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ミレニアル世代のあれこれ — 2017-11-11

ミレニアル世代のあれこれ

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私は似非ミレニアル世代です(わかる人はわかる・・・)先月のマーケティング学会で一番面白かったのは、博報堂と経産省 産業人材政策室の「ミレニアル世代とマーケティングのお話でした。

ミレニアル

ちなみに冒頭、OVER50とUNDER50の比較のスライドもありましたが、参加者の中にはやはりOVER50に興味がある方、また他の発表者もシニアや健康寿命など、大学も企業もどちらかというとシニアに偏っているのが、とても印象的でした。

自称ミレニアル世代の私が、それまでのバブルな大人と自分の価値観の違いをはっきりと言葉で自覚したのは大学生か社会人なりたての頃に見た、MasterCardのCMの「お金で買えない価値がある、priceless」のCMシリーズです。いくつもの小さなシーンが集められ、私たちは日々日常に何を価値におき、何のために働き、何のためにお金を使っているのか、よくよく意識するようになりました。就職氷河期で働くことに未来を感じ得なかったことも関係していると思います。

<ミレニアル世代は国境を越えて価値観が似ている>
1:デジタルネイティブ世代
2:車や家などの所有にこだわらない
3:旅行や外食などの経験にお金を使う
4:天然&健康志向
5:個人情報提供に抵抗がない
6:ダイバーシティを尊重する
7:環境問題に関心が高い
8:柔軟な働き方&帰属意識が低い

本来の動物的人間らしさの再認識と、ツールとしてのテクノロジーに意識が向いている気がしています。インターネットにより、国家や宗教、性別、会社組織、権威、性別、学歴、etc などの「従来の枠組み」をあまり意識する必要がなくなって、別の小さな「セグメント」があちこち発生しているイメージでしょうか。

個人的にはこれから「好き力」がキーになると思っていて、それが回り回って窮屈な日本人を少しずつ自由にし、幸せ度が増すといいなぁと思います。

新基準

よりセグメント化が進む一方で、ダイバーシティも重要という、ちょっと旧世代には納得感が難しいグラデーションが進んでいる、今の日本。私はバブル世代とお会いすることが多く、本当にその価値観の違いには圧倒されますが、その世代になるべく合わせてコミュニケーションを取りつつも、ミレニアル世代としての思いも伝えるようにしています。ですが、その世代が、企業も教育も権威を握っているかと思うと、とてもとてもとっても心配にはなります。

このマーケティングセッションのクロージングはこの言葉。
これはミレニアル世代から、上の先輩方へのメッセージだと、私は思いました。

「モノサシを変えるチカラ」

経産省の方と、国内でも東京とローカルの違いについてお話ししましょう〜と盛り上がったので、何か考えようと思います🎶

土の人の会(農業と食と生活と) — 2017-09-03

土の人の会(農業と食と生活と)

海が好きな人は多いけど、土の匂いがする人っている。先日、私の中で勝手に土の匂いがする人たち(+お子ちゃま達も!)を集めたゆるやかな交流会を開きました。

みんな元々は全く別の仕事をしていて、会社員やコンサルタントだったり、デザイナやー、いわゆるITスタートアップ起業家だったり、etc  でも実家の状況変化やライフスタイルや価値観の変化だったりで、農業や食、自然やその周辺に関わる分野にも関わりだした人たちで、かつ土の匂いがする人たちに声をかけてみました。

たまたま山口県にゆかりのある人も多く、お店のオーナーが山口のお酒を用意してくださり、農業×地域・街づくりのテーマも。 みんな少しずつ興味があるテーマや関わった街やバックグラウンドが違うからこそ、その余白がかけ合わさって、新しい学びやインスピレーションが生まれたり、何かワクワクを感じて自信が持てたり、お互いの活動の現場を今度観に行こう!と盛り上がりました。海外とローカル、教育の話にもなったり、また殆どのメンバーが、地元(出身地)と今の居住地とか、またそれ以外とか複数のエリアにまたがって活動しているところも共通のテーマでした。

私自身は土に関わる活動(?)はしていないけれど、食や自然に興味があるし、田舎出身者として無意識に土に近いところで落ち着いて生活をしたいという気持ちがあるので、そのような話を聞くととてもワクワクします。 

色んなところで知り合った人たちを、何かテーマを嗅ぎ分けて引き合わせることは楽しいので、これからも少しずつ紡いでいければなぁと思っています。ご参加いただいたみなさんありがとうございました!

んーちなみに、私は海でも川でもなく「森」が一番しっくりきます。小さいころから魅せられ続けている、トトロの「森」みたいなところ。寺社仏閣が好きなのも「森」を見に行っているのかもしれないです!!
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健やかなコンテクストスキル — 2017-07-29

健やかなコンテクストスキル

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台風5号(ノルー)が迷子になってる。発生してぐるっと回って、ゆらゆらしながら今後の予報円も描けないらしく、気象庁泣かせらしいです。見慣れた右カーブの予想進路と違うノルーちゃん、これからの100年人生(LIFE SHIFT)迷い中みたい。

最近わたしは転職し古巣のグループ会社に戻りました。軸足を置いてピボットしてあちこち行って、そのうち軸足までピボットして台風ノルーちゃんみたいなって、その度に接する世界観、接する人たちが変わって(+増えて×掛け算して)来たと思います。

私は何か専門性があるわけでもないけど最近も、団塊〜バブル世代と氷河期世代以降の特に富裕層マダムの価値観やライフスタイルについての女子トークに始まり、アングラ文化や音楽、教育、職業観、まちづくりや、貧困、インスタ、野心、主体性 etc ////    官公庁や行政・大企業・経営者・フリーランサー・大学教授・大学生・パパママ・友達・家族・子供・市民、、、ぐるぐるしてるからこそ、色んなタグの人たちと話す機会があります。

ちなみに今朝のブランチはRoyal Garden Cafe@大濠公園、60代のご夫婦ばかり。

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いろんな人とコンテクストに沿って応対できる健やかな(≒しなやかな)スキルが必要だなぁと思ってて、学びながら楽しみながらお話ししています。きっと時には失礼にもなっているでしょう、、、私は印象からローコンテクスト人間に思われがちだけど、結構ハイコンテクスト(和風の忖度系)タイプな気がします。今言われているダイバーシティ化が進んだ経済社会ではますますローコンテクスト文化が共通言語となり基本となると思うけれど、逆にそれはそれで合理性による同質化が進み、いわゆるカルチャー(音楽やアート、食なども)はハイコンテクスト文化のあるいはその両方が混ざったような混沌とした余白から生まれやすいような気がしてます。

この辺り詳しい人、ぜひぜひ教えてください!
台風ノルーちゃんの進路にはみなさん気をけましょう〜〜!

東洋経済オンラインより(日本人が黙って忖度ばかりする根本要因

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